Кто такой копирайтер и чем он занимается, что такое копирайтинг и как заработать на этом приличные деньги. Копирайтер — кто это и чем занимается? Перечислю главные преимущества работы через биржу

А раньше ведь писатели были в почете. Мастеров пера и слова принимали в своих домах аристократы, приглашали их на всевозможные мероприятия и с нетерпением ждали очередного произведения. Времена менялись: теперь на смену писателям пришли копирайтеры, и для работы они используют обычный компьютер с интернет-соединением. Никакой романтики, зато название красивое. Но все же, кто это - копирайтер, и чем занимается?

Кто такой копирайтер?

Возможно еще несколько лет назад словом «копирайтинг» можно было пугать студентов-гуманитариев, но сегодня это очень прибыльный бизнес, которым можно заниматься, не выходя из дому и без вложений. Красивая сказка, не так ли? Но как обстоят реальные дела?

На сегодняшний день существует множество определений относительно того, кто такой копирайтер и что входит в его обязанности. Кто-то уверяет, что это маркетолог и рекламщик, а кто-то говорит, что это человек, который просто пишет статьи на сайты. Одним словом, все сводится к следующему: копирайтер - это человек, который создает уникальный текстовый материал. Работа копирайтера заключается в создании текстов разных форматов. Это могут быть рекламные или продающие статьи, информационный контент, слоганы, лендинги, сценарии и т. д.

Что должен делать копирайтер?

Если работа копирайтера заключается в написании текста, то можно предположить, что каждый, кто знает алфавит и может сложить из слов несколько предложений, может стать копирайтером. Хорошо, что это не так. Работа копирайтера предполагает исполнение и более сложных, исключительно профессиональных обязанностей:

• Рерайтинг . Создание уникального текста на основе готовой статьи с сохранением структуры и основной идеи.
• Редакция и коррекция . Копирайтер обязан писать грамотно и правильно употреблять терминологию.
• Слоган и заголовок. Если речь заходит о продающем тексте, не обойтись без цепляющих высказываний, что повысят уровень конверсии.
• Изображение. Как уникальность текста, так и уникальность изображений влияют на продвижение ресурса, и нередко копирайтер сталкивается с проблемой выбора тематического изображения для текста.
• СЕО-оптимизация. Каждый копирайтер должен уметь гармонично вставлять ключевые слова в текст.

Умение хорошо писать не определяет хорошего копирайтера. Грамотность и уникальность. Только автор, обладающий этими качествами, может стать конкурентоспособной личностью в сфере

Неприятности

И все-таки, как стать копирайтером? Так как в мире происходит мало чудес, вероятность того, что в один прекрасный день появится добрый дяденька и скажет: «Пиши, мой друг, у тебя талант», крайне низкая. Поэтому всем желающим работать в копирайтинге приходится искать работу самостоятельно. И нередко новички попадают на такие сайты, как "Копирайтер.com" (отзывы о нем не самые лестные).

Становление копирайтера

Чтобы избежать неприятностей, желающие работать в копирайтинге должны знать, с чего «начинается родина»:

1. Регистрация на биржах контента и фриланса . На таких сайтах можно найти много предложений по написанию текста. Кроме того, большинство таких сайтов страхуют исполнителей. То есть они могут не сомневаться, что получат оплату за свою работу.
2. Поиск заказа .
3. Написание проекта .
4. Сдача заказа .

Собственно, это весь алгоритм работы. Как видно из примера, копирайтер - не такая уж и сложная профессия, особенно если есть какие-никакие познания относительно того, кто это, копирайтер, и чем занимается.

Разновидности копирайтинга

Не каждый начинающий копирайтер знает, что существует несколько разновидностей его профессии. В целом существует 4 основных вида работы:

1. Рерайтинг. В последнее время одно из самых распространенных явлений. Поскольку на все ресурсы не хватает квалифицированных специалистов, а зарабатывать при помощи сети Интернет хотят все, возник такой феномен, как рерайтинг. Это когда создают новый текст на основе уже написанной статьи. В конечном итоге получается на 100 % оригинальный текст, правда, даже без намека на авторскую мысль.

2. Имиджевый копирайтинг. Текст создает и поддерживает имидж ресурса или продукта. Сегодня очень популярным является выражение «имидж сайта». Поскольку в Сети существует несколько миллионов ресурсов, то правильно составленные PR-тексты помогают потребителю найти среди этого миллиона один единственный, лучший, ресурс.

3. LSi-копирайтинг. Это явление появилось в 2013 году. В то время поисковые системы поменяли алгоритм поиска, и роботы стали ранжировать статьи не по ключевым запросам в тексте, а по тому, насколько текст отвечает на вопрос пользователя, то есть стали измерять его информативность.

4. Продающие тексты. Статьи объемом от 1800 до 3000 збп., что кратко доступно и понятно описывают предлагаемый товар или услугу. Такие тексы отличаются особой структурой: цепляющий заголовок, «проблемный абзац», продажа объекта, продажа цены, призыв к покупке.

5. СЕО-копирайтинг . Первоначально при ранжировании ресурсов поисковые системы ориентировались на присутствие в тексте ключевых запросов. В связи с этим каждый копирайтер должен был уметь гармонично вписать ключевое слово в текст. Сейчас на это обращают намного меньше внимания, однако наличие пары-тройки ключевиков в тексте никто не отменял.

Нужно ли учиться?

Так как стать копирайтером может любой желающий, стоит задуматься об обучении. Собственно, нужно ли копирайтеру учиться этой профессии? На сегодняшний день существует множество курсов, на которых практикующие писатели обучают новичков в этой сфере.

Каждый из так называемых учителей на курсах копирайтеров рассказывает о том, в чем сам хорош. Кто-то учит, как писать лендинги, кто-то рассказывает об основах создания продающих текстов, а кто-то дает дельные советы о том, как сделать текст интересным. Если задуматься и проанализировать, то сложно найти ресурс, который бы предлагал комплексное обучение копирайтера. К тому же подавляющее большинство спикеров являются самоучками. Всему, о чем рассказывают на курсах, они научились в процессе работы. Такие занятия по-своему полезны, но даже если посетить их все, невозможно узнать всё о копирайтинге.

Работа копирайтера основана, прежде всего, на практике. Только ежедневно практикуясь в написании текстов, можно узнать свои сильные и слабые стороны, найти собственный стиль и понять, как делать статьи интересными. Помимо этого, необходимо ежедневно запасаться профильными знаниями. То есть изучать маркетинг, рекламу, психологию, книги, написанные выдающимися копирайтерами. Также стоит помнить, что хорошо пишет тот, кто много читает. Ежедневно нужно прочитывать как минимум 20 страниц высококачественной художественной литературы.

• Авторский копирайтинг не имеет ничего общего с академическим образованием.
• Копирайтинг - это, прежде всего, умение общаться с людьми, слышать их нужды и говорить на их языке.
• Текстами нужно жить и дышать, сделать их своей любимой работой и хобби.
• Среди толпы копирайтеров нужно уметь выделяться. Необходимо писать ярко, неординарно и понятно, каждый раз ломая свои представления о тексте.

Стоимость

И все же, как бы много человек не писал, пока его не купили, он не может считаться копирайтером. В таком случае, сколько зарабатывает копирайтер? Все зависит от среды его обитания. Если копирайтер ищет заказы на биржах контента, то оплата его работы будет крайне низкой, особенно если он на бирже новичок. Так, новенькие мастера пера на подобных ресурсах получают от 10 до 50 рублей за 1000 збп. На начальных этапах авторы зарабатывают себе рейтинг, а в зависимости от того, как быстро он растет, повышается и оплата заказов. Но даже в таком случае она имеет крайнюю границу. Максимальная стоимость заказа копирайтера с высоким рейтингом составляет от 100 до 200 рублей за 1000 збп.

Немного лучше ситуация на биржах фриланса, где заказчики выставляют фиксированную стоимость проекта. В некоторых случаях стоимость 1000 знаков может составлять от 300 до 500 рублей.

Но больше всего зарабатывают те копирайтеры, что имеют собственные веб-сайты с портфолио, отзывами и приемлемыми для него ценами. Имена этих копирайтеров известны руководителям многих фирм и рекламных агентств. Цены на их работы значительно выше, чем обычно предлагают заказчики. К примеру, одна информационная статья стоит от 2800 до 3500 рублей. Стоимость указывается за всю работу, а не за количество символов, как это принято на биржах. При хорошем раскладе автор может зарабатывать около 2000 долларов в месяц.

Поэтому рассматривая подработку копирайтера как дополнительное и временное явление, множество авторов превращают эту занятость в свою основную деятельность.

Среда обитания

Некоторые владельцы ресурсов задаются вопросом, где найти копирайтера. Место поиска напрямую зависит от того, сколько заказчик готов потратить на текст. Если у него плохо с финансами, тогда ему прямая дорога на биржи контента. Только в этом случае качество работы будет соответствовать цене. Ведь как не посмотри, а действительно умные и талантливые люди редко задерживаются на биржах.

Если нужно, чтобы цена соответствовала качеству, копирайтера лучше искать на биржах фриланса. Как показывает практика, на таких площадках встречаются опытные и талантливые исполнители, что за умеренное вознаграждение помогут решить проблему. Единственное, что может огорчить заказчика, это время, что придется потратить на поиск исполнителя. Ведь на биржах фриланса обитают не только копирайтеры, но и представители других профессий.

В случае если заказчику нужен шикарный контент, на который не жалко денег, он может обратиться к проверенным копирайтерам с хорошей репутацией и известным именем (Дмитрий Кот, Петр Панда, Ксения Волкодав и т. д.).

Риски

Но не все коту масленица. Начинающие копирайтеры в погоне за высоким заработком или люди, желающие найти работу онлайн, очень часто попадают в сети аферистов, таких как сайт "Копирайтер.com". Отзывы об этом ресурсе заставят задуматься каждого, вот только если бы их еще кто-то читал.

Поэтому первое правило начинающего фрилансера должно звучать следующим образом: «Прежде чем зарегистрироваться на ресурсе, нужно прочитать о нем комментарии других пользователей».

Всем привет. С вами Василий Блинов и сегодня я начну разбирать по частям ещё одну, я бы сказал, самую популярную и востребованную — копирайтер.

Копирайтер кто это такой и что он делает? Вопрос, который для многих начинающих ребят, пытающихся зарабатывать на дому, оставался загадкой. В этой и нескольких последующих статьях я постараюсь на него ответить и объяснить, кто это такой, как зарабатывать, работая копирайтером, почему я рекомендую каждому освоить эту специальность, и что вам это может дать.

Увы, не все понимают суть данной профессии.

Что входит в обязанности?

Кроме задачи писать тексты, в обязанности копирайтера могут входить такие услуги, как:

• рерайт,
• редактура,
• корректура (грамматика, исправление ошибок),
• составление заголовков и слоганов,
• подбор тематических изображений,
• оформление текста,
• SEO-оптимизация.

Хороший копирайтер конечно должен знать всё, особенно уметь писать без ошибок и знать SEO-оптимизацию (правильно применять в тексте ключевые слова).

Бывает, что человек реально круто пишет, его работы интересно читать, они несут ценную информативную составляющую, но море ошибок в тексте. Поэтому проще нанять ещё корректора для проверки. Я сам пишу таким образом, мне главное передать суть и ответить на вопрос, а ошибки и опечатки проверяет корректор.

Почему копирайтеры будут востребованы всегда?

На мой взгляд, это самая важная и востребованная профессия в интернете. Последнее время всё чаще вижу объявления с этой вакансией на очень крупных и популярных сайтах.

Сейчас объясню, в чём причина, так сказать, мнение со стороны работодателя и расскажу принцип работы всего интернета. Для новичков без опыта может быть не совсем понятно, поэтому вы можете всегда задать свой вопрос в комментариях к статье.

Востребованность писателей и авторов текстов объясняется тем, что весь наш интернет состоит из символов. Сайты состоят из заголовков, фраз, описаний и различных текстов. Каждый день пишутся и публикуются миллионы новостей, постов, статей и т. д.

Дело в том, что текст — это пока единственный источник информации, который легко воспринимается людьми и алгоритмами распознавания поисковых систем. Эти алгоритмы дают нам ответы на наши вопросы, которые мы задаём в Яндексе и Гугле.

Если смотреть с другой стороны на нашу глобальную сеть, то 99,9 % посещаемых нами сайтов создаются для того, чтобы привлекать аудиторию читателей/зрителей и зарабатывать на рекламе своих или чужих продуктов и услуг. А для того, чтобы привлечь больше аудитории, нужна интересующая её информация, то есть тексты, которые за деньги пишут копирайтеры либо сами создатели этих сайтов.

Найти хороших авторов не так просто. В нашем интернете сложился стереотип, что копирайтеры мало зарабатывают, вот, почитайте мою статью, . Через меня прошли уже десятки копирайтеров, которых я нанимал, но, увы, мало людей, кто действительно хотел научиться хорошо писать и понимал перспективу этого навыка в жизни.

В основном, людям нужны только деньги и им плевать, что они пишут полную несвязную ерунду. Попробовав раз и не оправдав своих ожиданий в доходах, они конечно же сливаются. В следующей статье я обязательно расскажу свою историю,

Ещё я готов взять в команду пару человек, готовых серьёзно осваивать данное направление. Писать придётся на такие темы: путешествия, фриланс, удалённая работа, заработок на дому, обзоры различных проектов, программ и многое другое. Если вы готовы, то пишите мне в личку ВКонтакте (vk.com/vasiliy_blinov) с пометкой “Вакансия копирайтер” .

Преимущества профессии

Почему я решил изучать эту профессию? Одна из ошибок новичков в том, что они не понимают, для чего учиться писать и осваивать этот навык, как он может пригодиться в жизни. Понятно, что выполняя заказы, можно зарабатывать. Но, когда ты пишешь, составляешь структуру текста, это может быть статья, книга, серия писем, описание товара и другое, ты учишься.

Учишься думать, находить и обрабатывать информацию, выражать свои мысли, понимать читателя и делать его жизнь лучше. Я сейчас про информационный копирайтинг. Не зря говорят, что книга — это лучший учитель. А когда пишешь книгу сам — познаёшь ещё больше.

Другой плюс, когда задача копирайтера — продать. Самые богатые на земле люди — те, кто умеет продавать. Продавать себя, своё время и свои услуги. Тут применяется психология в тексте, влияние слов, шрифтов, цвета и т. д. на аудиторию покупателей. Изучать эту науку необходимо каждому, когда ты пишешь — ты думаешь, подбираешь слова, получаешь опыт, экспериментируешь.

Если у вас слово “продавать” ассоциируется с чем-то негативным, то я уверен, вы зарабатываете немного. Нужно менять отношение.

Ещё один приятный бонус, который и так уже понятен, в том, что работа может выполняться из любой точки мира. Как я уже сказал ранее, многие мои знакомые путешествуют и пишут статьи для различных интернет-журналов. Начиная с юридической тематики, заканчивая здоровьем и красотой.

Я, как блоггер, который ищет и работает с копирайтерами, могу сказать, что таких, как я, кому нужны авторы в любых тематиках, очень много. Хороших вакансий сотни. Если вы научитесь хорошо писать, вас любой сайт наймёт, потому что контент для него — главная проблема.

Чат всех копирайтеров и авторов Рунета в Telegram.

Друзья, мы создали общий чат, чтобы вы могли обмениваться опытом, делиться полезной информацией по копирайтингу, общаться, искать работодателей и исполнителей.

Заключение

Вроде бы всё, что хотел сегодня рассказать про профессию копирайтер, в следующих статьях разберём подробно отдельные вопросы про то, как им стать, и заработную плату.

Следите за обновлениями. Если статья была вам полезна, то поделитесь ею с друзьями в социальных сетях.

Ниже в комментариях можете оставить свои вопросы и что вы думаете обо всём этом. Пробовали ли вы когда-нибудь писать, и как бы вы оценили свои способности?

Всем желаю успехов!

P. S. Не забудьте про предложение по поводу работы в моей команде.

Яндекс выдает довольно интересное определение на запрос «кто такой копирайтер». Поисковая система выводит в карточке ответ: «Специалист по авторским правам, рекламной деятельности». Это определение несколько неверно. Сейчас копирайтерами называют всех, кто пишет текст: описание разделов в интернет-магазинах, статьи в блог, характеристики товаров и многие другие виды контента.

Копирайтер ищет, обрабатывает и перерабатывает информацию, создает авторские материалы, берет интервью и комментарии у экспертов, следит за грамотностью и отвечает за результат. Некоторые специализируются на - тех, которые отвечают на главный запрос пользователя, некоторые - на рекламных: их цель - продать услуги или товары. Копирайтеры пишут:

• тексты для лендингов - одностраничных сайтов, созданных для продажи конкретного продукта;
• - контент с ключевыми словосочетаниями, оптимизированный для дальнейшего продвижения в поисковых системах;
• статьи в блог - полезные кейсы, мнения, развернутые лонгриды по определенной теме;
• для страниц услуг - его размещают на корпоративных сайтах;
• для досок объявлений и соцсетей;
• — для рассылки в средствам массовой информации;
• многие другие виды контента.

Круг обязанностей копирайтера зависит от требований работодателя. В целом правильный круг обязанностей - это поиск информации, фактчекинг и написание текстов по предоставленному техническому заданию. Реже в обязанности копирайтера добавляется размещение материалов на сайте, то есть работа с CMS. Но чем шире круг обязанностей, тем больше ответственность, и, соответственно, уровень заработка.

Рынок диктует свои условия, и сегодня к обязанностям копирайтера добавляются разные задачи:

• поиск экспертов для интервью, составление вопросов и интервьюирование;
• , корпоративного блога или социальных сетей;
• редактура своих и чужих текстов, исправление различных ошибок;
• размещение текстов, фотографий и видео на сайте через CMS;
• мониторинг отзывов о компании и отработка негатива;
• создание положительного имиджа компании в глобальной сети интернет, ;
• разработка запоминающихся слоганов, заголовков;
• подбор и кластеризация или отдельной статьи.

Копирайтеры часто сталкиваются с тем, что их недооценивают или наоборот, переоценивают. В первом случае им доверяют только написание текста по подготовленному ТЗ, а редактуру и доработку текста выполняет корректор, редактор, контент-менеджер. Во втором случае копирайтер сам проводит анализ, ищет тему, подбирает ключевые слова, пишет и редактирует текст, выкладывает его на сайт, проводит оптимизацию и отвечает на комментарии пользователей. Такой «многорукий многоног» выгоден работодателю, потому что ему можно платить меньше, чем всем специалистам по отдельности. Но скорость и эффективность работы в этом случае снижаются.

Чаще всего работодатели предъявляют несложные требования к копирайтеру. В их числе:

• грамотность - она нужна для того, чтобы специалист не делал грамматических, пунктуационных и орфографических ошибок;
• образование в области журналистики или филологии - журналисты умеют работать с информацией, а филологи обычно пишут грамотно;
• умение работать с CMS - оно нужно, чтобы копирайтер мог сам выкладывать статьи или редактировать тексты на сайте.

Также работодатели могут предъявлять множество других требований к копирайтеру - например, знание английского языка, свободный доступ к интернету большую половину дня, наличие аккаунтов в социальных сетях. Список требований полностью зависит от задач, которые должен решать копирайтер, и личных предпочтений работодателя или заказчика.

Многие заказчики, которые действительно следят за качеством контента, требуют наличия определенных компетенций у автора, например - понимание основ интернет-маркетинга для написания текстов в блог маркетингового агентства, медицинское образование для создания контента на инфосайт по медицине или опыт работы в строительной отрасли, почти как в примере выше. Так у заказчика появляется больше шансов на то, что автор не сделает фактических ошибок и выдаст хороший материал с первого раза.

На эту тему много спорят. Все потому, что у каждого своя правда: кто-то целый день работает на бирже по мизерным ставкам и едва зарабатывает 100 рублей в день, а кто-то берет от 10 000 рублей за одну статью и пишет ее несколько дней.

Разброс цен в копирайтинге огромный. Демпинг появляется благодаря новичкам, которые приходят в профессию из декрета, с желанием подработать помимо основной работы или «от нечего делать». На них рассчитаны заказы по 5, 10, 15 рублей за тысячу символов текста. На той же бирже Etxt, например, их огромное количество.

Если копирайтер не «растет», он рискует разочароваться в профессии. Потому что получать много денег за статьи можно, если действительно решать ими задачу заказчика. А это возможно при постоянном обучении, совершенствовании навыков, освоении новых компетенций. Топовые специалисты легко зарабатывают от 200 000 рублей в месяц. Копирайтеры, которые себя никак не продвигают, но пишут хорошо, могут зарабатывать 100 000 рублей в месяц и даже больше. Все зависит от ваших умений, желаний и амбиций.

Обучение копирайтингу

В силу своих особенностей, копирайтингу пытаются научить многие. Но не стоит доверять всем подряд. Лучше выбирать проверенные курсы.

Курс называется «Коммерческий редактор/копирайтер». В курс входит три модуля, каждый из которых рассчитан на разной степени готовности. Первый модуль для новичков, второй для опытных авторов, для тех, кто готов управлять авторами. Стоимость одного модуля 18 900 рублей, весь курс стоит 44 900 рублей.

Вместо заключения

• копирайтер пишет тексты. Разные: тексты для лендингов, сторителлинг, SEO-статьи и другие;
• обязанности копирайтера - писать тексты. Разные, с соблюдением требований ТЗ;
• требования к копирайтеру - писать по ТЗ, быть грамотным и умным, и еще кучу всего в зависимости от заказчика;
• доход копирайтера зависит только от него, потому что на фрилансе можно брать неограниченное число проектов, и всегда можно научиться чему-то новому

А вы планируете развиваться в копирайтинге? Если да, задавайте свои вопросы - мы с удовольствием ответим на них.

Есть два мнения. Первое — что копирайтер — это человек, который умеет буквально «печатать деньги». Второе — что копирайтер — это «нищеброд», который занимается тем, чем занимается, потому что ни на что стоящее не годен.

Какое мнение верное — мы и разберем в этой статье. Забегая вперед скажу, что копирайтеры бывают разные. И давайте выясним, в чем же тут разница.

Обязательно посмотрите наш бесплатный тренинг (откроется в новой вкладке).

И сначала давайте рассмотрим самый распространенный вид копирайтеров — кто это такие, и чем они занимаются.

Кто такой «обычный» копирайтер, и чем он занимается?

В России копирайтер — это живой генератор текстов для сайтов. Сегодня поисковые системы очень большое внимание уделяют тому, чтобы сайт был наполнен большим количеством оригинальных статей. Тогда они считают, что этот сайт — «полезный», и выдвигают его на первые места в поисковой выдаче.

То есть такие сайты начинают получать бесплатный трафик из поисковых систем, который они потом как-то конвертируют в деньги. Но чтобы денег было достаточно много — посетителей тоже должно быть много. А для этого и контента (текстовых статей) на сайте должно быть очень много.

Поэтому копирайтеры сегодня — это люди, которые пишут ОЧЕНЬ много статей каждый день, при чем на совершенно разные темы. Один и тот же человек может сегодня писать про электрогенераторы, завтра — по лечение подагры, а послезавтра про способы дрессировки енотов в домашних условиях.

И вот вопрос — как люди, которым нужны тексты на сайт находят таких «универсальных» писателей?

Откуда копирайтер берет заказы

Есть много специальных интернет-бирж, на которых и вы, и любой другой человек может зарегистрироваться, назвать себя копирайтером (благо никаких дипломов и лицензий с вас не спросят), и начать зарабатывать написанием текстов.

Вот например несколько самых популярных бирж для копирайтеров:

• Фриланс.ру
• Веблансер
• Etext.ru

Работа через биржи — это самый первый этап работы с заказчиками, и больших денег вы там не увидите. Просто потому что на этой же бирже зарегистрированы еще несколько тысяч копирайтеров, которым тоже надо что-то кушать.

Большинство копирайтеров используют такую тактику. Они сначала выполняют несколько заказов за недорого для разных заказчиков, чтобы показать качество своей работы и свою ответственность.

А потом заказчик приглашает их на условно постоянную работу. То есть копирайтера конечно нигде не оформляют, и никаких записей в трудовой книжке у них не появляется. Просто заказчик начинает отдавать все заказы напрямую выбранному копирайтеру, в обход биржи.

Такой вариант сотрудничества выгоден обеим сторонам. Заказчик уверен, что его статьи будут написаны качественно и в срок. А копирайтер не платит комиссий бирже, и получает уже, как правило, гораздо больше, чем через биржу.

Как правило, на втором этапе сотрудничества заказчик даже перестает давать копирайтеру технические задания. Тогда как при работе через биржу — это обязательный компонент. Давайте в двух словах рассмотрим, что такое техническое задание для копирайтера.

Техническое задание — это описание того, что именно должен написать копирайтер. Чем подробнее будет составлено ТЗ- тем лучше.

Обычно, в техническом задании указывают тему, заголовок статьи, основной ключевой запрос, под который надо оптимизировать статью. Еще указывают «хвост» ключевого запроса — это более мелкие ключевые слова, производные от основного «ключа», которые тоже надо использовать в тексте.

Ну и общие требования к тексту — писать более разговорным языком, или наоборот — более академическим. Как лучше сформулировать первый абзац, что написать в заключении статьи, и так далее.

Если все это грамотно расписано в ТЗ — то копирайтеру сильно повезло. Это облегчит его работу, и потом скорее всего не возникнет никаких проблем с заказчиком при сдаче работы. А то часто такое бывает — заказчик говорит «напишите мне статью про Лондон». И копирайтер пишет про Биг Бен и особенности получения визы. А в итоге оказывается, что надо было писать не про город, а про ночной клуб «Лондон».

Пример ТЗ для копирайтера вы можете скачать . Потом пригодится.

И как я уже сказал выше, при работе с постоянным заказчиком, потребность в подробных ТЗ обычно отпадает. Там копирайтеру уже дают только набор ключевых слов для оптимизации, а все остальное он делает сам.

Но для того, чтобы заказчик захотел с вами работать постоянно — надо действительно уметь давать качественный текстовый материал. И давайте рассмотрим, как работает копирайтер. Всю его работу можно условно разделить на три этапа.

Как копирайтеры пишут свои статьи

#1 — Сбор информации

Получив техническое задание, копирайтер открывает множество статей по заданной теме. Например, ему надо написать статью про выращивание карликовых сосен у себя на подоконнике.

Слава богу, интернет большой, и он далеко не первый, кто что-то будет писать на эту тему. Тут начинается этап под названием «пылесос». Копирайтер буквально «всасывает» в себя всю информацию из статей, а потом выдает её в другой форме, другими словами, но с тем же самым смыслом.

Другого смысла он придумать не может, потому что он не является специалистом по выращиванию карликовых сосен. И ему только остается повторять то, что написали другие. Но при этом важно, чтобы статья получилась «оригинальной» с точки зрения поисковых систем.

#2 — Проверка текста

Хорошая новость в том, что поисковые системы — это роботы. И далеко не самые сообразительные. Там, где человек сразу заметит, что вот такую-то статью почти целиком «содрали» с другой статьи — робот примет её как за вполне оригинальную.

Но копирайтеру обязательно надо проверить уровень «оригинальности» того, что у него получилось. Это один из основных параметров качества его работы. И от этого зависит — примет заказчик его работу или нет.

И для этого копирайтер отправляется на ресурс типа вот этого , там вставляет свой текст в окошечко и проверяет его. Допустим значением является оригинальность не ниже 96 — 98%. Если получилось ниже — надо дорабатывать. То есть опять менять слова местами, заменять синонимы, и все такое прочее.

Есть еще и другие формальные параметры качества текста. Например:

• Процент воды в тексте
• «Тошнота»
• «Академическая тошнота»

Если показатель той же самой «тошноты» (использования одного и того же слова в тексте) слишком большой, то обязательно надо переписать текст. То же самое с «водой» — это использование пустых слов, которые только усложняют понимание текста, и пишутся исключительно «для объема».

Теоретически, более «сухие» статьи имеют больше шансов на попадание в ТОП. Но это только теоретически. На практике выходит так, что люди любят читать более живые статьи. А если статья написана, как научный доклад в институте — то никто этого читать не будет.

После того, как нужный уровень «оригинальности» и «качества» текста получен — копирайтер переходит к заключительному этапу работы — оптимизации текста под SEO.

#3 — Оптимизация текста под SEO

Собственно, ради этого все и затевается. Нам нужна не просто статья, а такая статья, которую поисковые системы будут показывать на первых местах по определенным запросам. И на этом этапе копирайтер расставляет в статье все необходимые ключевые слова, которые у него прописаны в техническом задании.

Обычно больше всего внимания уделяется главному ключевому запросу. Его должно быть в тексте не очень много, но и не очень мало. Главный «ключ» стараются вставить в прямой словоформе:

• В заголовок статьи;
• В первый абзац;
• В подзаголовок (немного изменив порядок слов);
• В конец статьи.

Потом еще тот, кто будет публиковать статью, разместит этот же ключ в описании, в тегах alt для картинок, и еще в других местах. Так мы добьемся того, чтобы не очень умные поисковые системы все таки поняли, что в нашей статье речь идет именно об этом, а не о чем-то другом.

Как видите, работа это далеко не самая простая. Найти материал, написать формально качественный текст, оптимизировать готовый текст под нужные ключевые запросы. Наверное такая сложная работа должна и оплачиваться соответственно? К сожалению, нет.

Сколько платят копирайтерам?

Выше мы с вами описали идеальный процесс работы идеального копирайтера. Когда он выдает действительно качественный текстовый материал, который полюбят и поисковики и люди — живые читатели.

Какие-то копирайтеры так и стараются работать. А другие просто выдают тонны печатных знаков в сутки, особо не задумываясь о последствиях. Но и тем и другим платят очень немного. 50-70 рублей за 1000 знаков с пробелами (а иногда и без пробелов) — вот «нормальная» ставка копирайтера в России сегодня.

Самые дорогие и элитные копирайтеры будут брать по 100 — 150 рублей за 1000 знаков. Но при этом у них будут большие проблемы при поиске заказчиков.

То есть обычному копирайтеру надо писать по 10 тысяч знаков в сутки, чтобы заработать 15 — 20 тысяч рублей в месяц. И это при условии, что он будет работать без выходных. Почему же копирайтерам так мало платят?

Почему копирайтерам так мало платят?

Дело тут не в том, что у них очень простая работа. Выше мы уже увидели, что там далеко не все так просто. У врачей тоже, например, работа не простая. Но никто почему-то не собирается им платить по миллиону в месяц.

На самом деле, причина тут одна — копирайтеров очень много. А заказчиков — гораздо меньше. Соответственно, заказчики могут диктовать почти любые условия, и всегда найдется несколько исполнителей, которые будут готовы на этих условиях работать.

К тому же, даже если заказчик вдруг захочет найти самого лучшего и дорогого копирайтера на свете, и решит платить ему по 1000 рублей за 1000 знаков — далеко не факт, что ему сделают работу качественно.

Как это ни странно, но качество работы копирайтера вообще не зависит от цены на его услуги. Тот, кто пишет по 30 рублей за 1000 знаков может сработать для вас в несколько раз лучше, чем какой-нибудь «элитарий», который на заказы дешевле 100р. за 1000 знаков и не смотрит.

Но в любом случае — это все очень низкие заработки при очень высокой загрузке. А ведь есть копирайтеры, которые могут заработать несколько тысяч долларов, написав всего один-единственный текст (и даже не очень длинный). Да, есть такие. Но это совсем другие копирайтеры.

Как зарабатывать копирайтингом по 300 тысяч в месяц

Видите ли в чем дело, в России слово «копирайтер» обозначает совсем не то, что в остальном мире. У нас копирайтеры — это те самые «генераторы», которые пишут статьи для сайтов, чтобы продвигать их в поисковых системах типа Яндекса и Гугла.

На Западе копирайтер — это человек, который занимается написанием продающих текстов в журналы, газеты, или на те же самые сайты. И вот здесь уже оплата работы не зависит ни от каких формальных показателей типа «водянистости» или «оригинальности». Значение тут имеет только результат — насколько хорошо текст будет продавать.

Если вы научитесь тому, как именно печатное слово заставляет читателей доставать свои банковские карточки и покупать то, что вы предлагаете — вот тогда у вас точно никогда проблем с деньгами не будет.

Начинающие продающие копирайтеры (еще их иногда называют «коммерческими писателями») обычно берут процент от того объема продаж, который им удастся сделать с помощью текста. Продающее письмо может быть размещено в рассылке, или на , или в социальных сетях. И даже на одних только процентах можно зарабатывать от ста тысяч в месяц (написав всего 1-2 текста).

А матерые копирайтеры берут по 100 — 300 тысяч только за то, чтобы написать текст. Даже если он ничего не будет продавать — свою оплату они получают в любом случае. Но матерые копирайтеры, как правило, делают так, что текст продает и очень даже хорошо.

Плох тот SEO-копирайтер, который не мечтает стать элитным коммерческим писателем. Вопрос — как и где этому можно обучиться.

Где обучиться копирайтингу бесплатно?

За границей есть целый институт обучения продающих копирайтеров. Там есть даже Ассоциация копирайтеров и писателей. И вы можете пройти большое количество тренингов, получить вполне официальные «корочки», и стать настоящим профессионалом. Традиция копирайтинга на Западе долгая и богатая.

У нас ничего подобного нет, и пока не предвидится. Каждому приходится выкручиваться самостоятельно. Самому искать учебные материалы, практиковаться, искать заказчиков. Объяснять заказчикам, что бухгалтер тетя Люда не сможет написать нормальный рекламный текст, и что это надо доверять профессионалу.

Надеюсь, этот небольшой обзор того, кто такие копирайтеры и чем они занимаются, был вам полезен.

Не забудьте скачать мою книгу . Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет =)

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Знаете, почему через 10 лет хорошие копирайтеры будут получать огромные гонорары? По двум причинам.

Первая: заниматься контент-маркетингом всем придется в условиях информационного шума, количество которого будет запредельным, а следствием этого будет только одно: контент среднего качества аудитория станет игнорировать, как игнорирует сегодня телевизионную рекламу. Этот контент будет приравнен к информационному шуму. Работать будут только исключительные тексты, создавать которые в силах только копирайтеры, складывающие суперправильные слова в суперправильном порядке.

Вторая: таких копирайтеров по-прежнему будет мало, а потребность в них будет только расти.

Копирайтер - обычный человек с необычной трудоспособностью. Есть правило 10 000 часов, которое гласит: чтобы стать профессионалом в каком-то деле, нужно посвятить ему именно такое количество часов своей жизни. Естественно, если у вас есть потенциал в этом направлении (душа лежит, выражаясь иначе), ваши шансы на успех увеличиваются.

В принципе, я с детства знала, что моя профессия так или иначе будет связана с написанием текстов. Начинала в качестве журналиста муниципальной газеты, впоследствии работала на одном из кабельных каналов в качестве редактора новостей и диктора, параллельно была главным редактором очередной муниципальной газеты. Но пришел момент, когда я поняла, что все это не имеет смысла. Целевая аудитория печатных изданий начала перетекать в интернет, темы, на которые приходилось писать, были мне не интересны. Так я оказалась в компании, которая занималась дизайном интерьеров и нуждалась в контент-сопровождении сайта. Моя работа понравилась начальству, и вскоре, по их желанию, я начала писать и для сторонних компаний. А потом я оказалась в «Текстерре», позиция которой – писать тексты для людей, а не для поисковых машин – мне сразу приглянулась. Пожалуй, это именно то, чем я хотела бы заниматься.

Наша профессия – отличная тренировка мозга и мелкой моторики:) Если серьезно, мне нравится, что в рамках заданной темы ты имеешь достаточное количество свободы, возможность посмотреть на тему с разных сторон. А еще навык быстрого погружения в любую тему на уровень эксперта очень полезен в жизни: выбрать фотоаппарат, оказать первую помощь пострадавшему, сделать ремонт в доме...

Пожалуй, единственная сложность – найти подход к рутинной работе. Когда приходится писать несколько текстов на одну и ту же тему (например, при заполнении карточек товара), важно не допускать «штампов» и сохранять оригинальность в каждом из них.

При написании любого, в том числе, рекламного текста, самое главное – оставаться честным и объективным, не писать о преимуществах, которых нет, не создавать иллюзию отсутствия недостатков. И, конечно, в статьях не должно быть ни единого непроверенного факта.

Я надеюсь, что через 10 лет с рынка окончательно исчезнут бессмысленные тексты, написанные «под ключи». И очень хотелось бы верить, что в интернете вырастет уровень грамотности: когда видишь на сайте вроде бы солидной компании текст с ашипками, это жутко раздражает.

Любил писать сочинения в школе. Писал материалы для корпоративной газеты и местных СМИ, когда работал в финансовой сфере. В 2009 году понял, что копирайтинг — это возможность сделать своей профессией занятие, которое мне очень нравится. Верю, что помогаю людям получать нужную информацию, а значит, делаю хорошее дело.

Необходимость работать с техническими тематиками была самой большой сложностью для меня. Я гуманитарий, поэтому боялся ошибок, когда делал материалы, например, о трубопроводной арматуре. Понял, что чем больше времени трачу на изучение тематики, тем лучше получается текст. Главный секрет - смотреть на материал глазами читателя в процессе работы над ним. Это помогает делать статью именно для аудитории.

Если говорить об ожиданиях… Лично я ожидаю появления удобных и недорогих устройств голосового ввода текста. Во время работы обычно хожу по комнате, обдумывая материал. Неудобно все время вставать и садиться:)

Когда-то я получила корочку о высшем филологическом образовании и официальную специальность «преподаватель русского языка». И сразу же поняла, что учительство – это не для меня. Пошла в рекламу, работала в журналистике, была штатным копирайтером. Когда я собралась в декретный отпуск, работодатель предложил мне работать дома. А обратно в офис я так и не вернулась.

Для меня работа со словом – то, к чему лежит душа. Это интересно, это ставит новые задачи и позволяет совершенствоваться, решая их.

Начиная свой путь в копирайтинге около трех лет назад, я и подумать не могла, что это занятие станет для меня основным, т.к. первоначальной задачей было немного подработать. Очень быстро поняла, что эта профессия, как и любая другая, требует серьезного подхода, поэтому прошла несколько обучающих курсов и тренингов, которые, кроме знаний, дали мне уверенность в себе. С тех пор не представляю свою жизнь без копирайтинга, который уже давно не ассоциируется у меня только с заработком: новые знания, новые открытия, постоянное движение вперед – вот что привлекает больше всего!

Копирайтеру приходится быть мастером на все руки, а точнее – на всю голову. Тексты различных тематик требуют соответствующих знаний, и порой нужно погружаться в узконаправленную сложную тему. Но это и огромный плюс одновременно – копирайтер все время совершенствуется.

Это занятие дает простор для творческой души. Поэтому если вам нравится создавать что-то новое, а в голове постоянно рождаются сотни идей, возможно, профессия копирайтера станет вашим призванием.

Надо стараться писать для людей, ведь чем проще для восприятия текст, тем больше усилий надо приложить для его написания. Награда – ощущение удовольствия от хорошо проделанной работы!

Что будет завтра

Сейчас основными заказчиками услуг по копирайтингу являются коммерческие организации. Написание текстов выполняется с учетом требований, описанных в техническом задании, в котором клиент дает информацию о том, каким он хочет видеть контент. Сегодня материл принимается, если заказчик доволен. Завтра мнение заказчика будет играть значительную роль, но гораздо важнее будут реальные факты, важные для маркетинга: количество естественных ссылок на страницу, комментарии аудитории, конвертирует ли текст клиентов. Придет понимание, что контент-маркетинг – это не общие ощущения, успешность можно измерять в цифрах. Не важно, что думает клиент о тексте, важно, работает ли этот текст. Создавать такой контент смогут только суперпрофи. Виктор Игнатьев, один из наших копирайтеров, предположил, что через 10 лет на рынке будет царить жесточайшая конкуренция, в которой выживут исключительно грамотные копирайтеры, обладающие широкими знаниями в маркетинге и рекламе. Уверены, так оно и будет.