Динамо-машина: оригинальная реклама автомобиля. Как заработать с помощью рекламы на автомобиле и что для этого нужно Мотивы, на которых строится автомобильная реклама

Наша работа – это постоянный поиск: мы ищем решения и формы, ассоциации и образы, материалы и техники. Возможности нашей студии дизайна Digimac не ограничиваются стандартным инструментарием: рисовать, лепить, моделировать, вырезать, клеить - мы работаем с любыми материалами и форматами.

Разработка фирменных стилей

Мы умеем создать и подчеркнуть неповторимость компаний, услуг и продуктов. Мы строим правильные ряды ассоциаций, смешивая краски и текстуры, основываясь на ожиданиях ваших клиентов. Созданные в студии образы заставляют поверить в них, идти за ними. Ваш клиент отличит их из тысячи.

Каждой своей работой мы стараемся быть полезнее нашим заказчикам и окружающим людям. К каждому проекту мы относимся с профессиональным трепетом и интересом.

Услуги дизайна

С удовольствием разработаем для вас:

• уникальный, коммерчески эффективный логотип;
• подробнейший гайд-лайн;
• стратегически верный и основательный брендбук;
• практически до осязаемости реалистичные 3D-модели;
• готовые ожить и общаться с вашим потребителем персонажи;
• волшебные иллюстрации;
• подробнейшие, четкие, выгодно преподносящие вашу компанию презентации.

Слепим, склеим, смастерим, нарисуем, разработаем. Все, что сделает ваш бизнес успешней, а клиентов счастливее.

Дизайн – наша жизнь и работа! Студия дизайна Digimac.

Автомобиль - не роскошь, а товар - и чтобы доказать это потребителю, криэйторы постоянно придумывают все новые и новые образцы интересной, смешной, креативной, запоминающейся рекламы машин. Мы уже публиковали и - но рекламный бизнес не стоит на месте, колеса вертятся, криэйторы рожают слоганы, художники рисуют, а нам остается только удивляться их фантазии. Горячая десятка самых креативных автореклам - в этой статье, здесь и сейчас.

1. Одноклассники

Многие полагают, что встреча одноклассников или одногруппников - лишний повод похвалиться своими жизненными успехами, а то и откровенно пустить пыль в глаза. Криэйторы из агентства Ireland/Davenport (Йоханнесбург, ЮАР) немного насмешливо изобразили эту привычку: перед входом в элитный колледж выстроились очень дорогие машины , а лаконичная надпись внизу гласит "Аренда автомобилей класса люкс". Конечно, лучше быть, чем казаться, но иногда нельзя ударить лицом в грязь.

Mercedes-Benz порадовал высокохудожественной рекламой: принты, созданные в израильском агентстве Shalmor Avnon Amichay , ярко напоминают об асимметрии полушарий головного мозга: левое - рациональное, правое - образное. Реклама соответствует решению Mercedes-Benz брендировать себя через образ человеческого мозга и идею постоянных инноваций.

3. Незнакомка

Реклама с культурным кодом - высший пилотаж рекламного искусства. К таким образцам относится и принт для компании Mazda , переосмысливающий знаменитую картину Ивана Крамского "Неизвестная" , которую часто по ошибке называют "Незнакомкой" . Впрочем, это не делает картину менее узнаваемой, а рекламу - менее художественной.

4. Автобус для автомобилей

"Вы наехали на мое колесо!", "Транспорты, проезжаем по салону!", "Кто выхлопнул?!" - наверное, такую перебранку можно услышать в автобусе, который перевозит машины . Этот забавный и оригинальный образ родился в умах криэйторов из бангалорского филиала известнейшего агентства Ogilvy & Mather ; рекламируются, конечно же, автовозы .

5. Дым на плакате

Чтобы воздействовать на умы потребителя, дозволено использовать не только картинки: зрелища всегда интересней. Это смекнули в агентстве Team Detroit : на созданной им рекламе автомобилей Форд из-под колес нарисованной машины каждый пять минут вылетает крупный клуб дыма , имитируя фирменное стритрейсерское торможение. Механизм дымопускания элементарен, а внимание привлекает очень неплохо.

Эта реклама машин Porshe - интересный и оригинальный ход пиарщиков фирмы. Работая с аудиторией в социальной сети Facebook , компания объявила, что имена первого миллиона пользователей, зафрендивших официальную страницу Porsche , будут увековечены на специальной машине . Так и сделали - буквально спустя несколько недель. Рекламный автомобиль отправился в Музей Porsche в Штутгарте , а рекламный ход - в золотую коллекцию приемов недавно родившегося маркетинга социальных сетей (Social Media Marketing) .

7. Нестандартные ручки КПП

Все знают, как многие водители любят украшать свою любимую ручку рычага КПП . Креативное агентство Y&R из Милана тоже обратило внимание на эту деталь. Был использован слоган "Откройте для себя более современное вождение" в сочетании с архаичными рычагами КПП: один декорирован кольчугой , другой - бинтами для мумификации . Впрочем, многие водители, наверное, предпочли бы красивую кольчужную ручку КПП безликой современной.

8. Бесконечность

Эта реклама, изображающая уходящий во внутреннюю бесконечность автомобиля Smart , не очень тонко намекает на его бесконечное совершенство . Пожалуй, идея выражена слишком общо, чтобы счесть ее удачным рекламным мессиджем, но визуализация получилась интересная. Авторы - мадридское агентство Contrapunto из международного рекламно-коммуникационного холдинга BBDO .

9. Экология и Skoda

Современная реклама машин немыслима без попыток вместе с колесами, кузовом и запчастями продать пользователю еще и "зеленую идею". Впрочем, агентство Leagas Delaney из Праги сформулировало эту идею более тонко: "Сдавайте старые машины и запчасти на переработку" . Глядя на симпатичную сову и барсучка, подсознательно понимаешь: "Шкода" - добрая, зеленая, экологичная фирма . Того-то рекламщикам и надо.

10. Рентгеновский снимок

На рентгене в "кишках" машины обнаружена садовая лейка . Что бы это значило? А то, что нечего совать в Peugeot посторонние, нефирменные детальки! Таков мессидж принтов от сиднейского агентства The Furnace. Идея рентгеновского снимка автомобиля не нова, но мессидж выражен четко, ясно и нестандартно.

Попытки приписать неживым предметам человеческие чувства всегда интересны. Авторы оригинальной рекламы попробовали разыграть настоящую трагедию на пространстве креативного постера. В предыдущей серии нашего «Мыльного вестника» был скверный анекдот о . На сей раз история еще более душещипательная - страдания юного заправочного автомата, которого постоянно динамит возлюбленная-машина.

Как тяжело быть заправочным автоматом в век технического прогресса! Все авто стали страшно самостоятельными и гордятся своей независимостью. Вот и оригинальная реклама гордо повествует о том, что ваша машина будет часто динамить заправки, ведь она очень экономно расходует бензин.

А между тем заправочному автомату такая самостоятельность не на пользу: цветы увядают, ужин в ресторане стынет, а ее все нет. Мечты о том, как он ей вольет и, так сказать, заправит по самое не могу, рассеиваются, как дым из выхлопной трубы. Последнее, что остается бедному автомату, - застрелиться из собственного пистолета (следует отметить многофункциональность устройства: им и заправлять можно, и стреляться из него в случае отказа).

Слоган - «Меньше встреч с бензоколонкой» («Less visits to the pump»). Придумали историю о мужской любви и женском коварстве в парагвайском креативном агентстве «Nasta/Ogilvy».

Как известно, реклама в современном мире тоже является разновидностью искусства - на съёмку небольшого ролика иногда затрачивается больше денег, чем на один эпизод популярного сериала. Признанными лидерами в области качественной рекламы являются . Они могут позволить себе выделять огромные бюджеты на сознание коротких роликов, зная, что они полностью вернутся им - если не в виде продаж, то в форме положительной репутации и повсеместного обсуждения. Поэтому креативная реклама автомобилей достойна внимания не только специалистов, но и рядовых зрителей, которые хотят узнать интересные факты либо посмеяться над тонким юмором, заложенным в её сцены создателями.

Мировой лидер

Крылатые инженеры

Однако в «арсенале» компании Volkswagen - не только шокирующие, но также прикольные рекламы автомобилей. Одна из них посвящена исключительной , выпущенных концерном. Отец с дочерью едут в автомобиле Volkswagen, и папа замечает, что цифра на одометре перевалила за 100 тысяч миль. Дочь вовсе не восхищена этим, но отец говорит, что каждый раз, когда автомобиль Volkswagen проходит такую дистанцию, у немецкого инженера вырастают крылья.

Далее мы видим комичные ситуации, которые происходят на заводе Volkswagen - у инженеров действительно появляются крылья, но вырастают они в самый неподходящий момент. На что девочка отвечает - видимо, когда автомобиль проходит 200 тысяч миль, у них пониже спины сияет радуга. И действительно… Реклама рассказывает нам, что большинство автомобилей в мире, чей пробег превышает 100 тысяч миль, выпущено именно фирмой Volkswagen.

Классика автоспорта

Конечно, уже доказано, что использование спортивных образов - не лучшая реклама авто, если учесть всеобщее и разумному использованию ресурсов. Однако есть фирмы «старой закалки», которые не хотят отступать от динамичного образа своих автомобилей. Соответственно, получаются вот такие занятные ролики.

Продуманная случайность

Воспользовалась популярной основой сюжета в виде «флешмоба», то есть события по заранее составленному сюжету, который со стороны выглядит совпадением обстоятельств. На кольцевой развязке в крупном городе было перекрыто движение, свидетелями чему были десятки людей. На круг выехали пять красных BMW M235i, которые стали на равном расстоянии друг от друга. Девушки-регулировщицы стали на каждом въезде и подняли вверх знаки «Стоп».

Профессиональные пилоты, сидевшие , исполнили поистине завораживающий танец, за фигурами которого сложно уследить даже на видео. Люди стояли, раскрыв рты, и снимали происходящее на камеры мобильных устройств. Действо продолжалось около двух минут - прежде чем зрители успели опомниться, ограждения были сняты, девушки сели в машины и, присоединившись к водителям, укатили вдаль.

Зов гоночного трека

А вот новая реклама автомобиля Porsche Cayman GT4 будет понятна только настоящим фанатам автоспорта. В разных местах города появляются странные знаки и надписи – на асфальте, в паркинге, на воротах гаража. Завидев их, люди понижают голоса и быстро уходят в сторону, уводя детей и родственников. При этом в поле зрения всё время присутствует нечёткий силуэт спортивного автомобиля.

Всё объясняется очень просто - эти надписи являются частью полотна гоночной трассы «Нюрнбургринг», расписанного во время крупнейшего рок-фестиваля Rock Am Ring. Наконец, перед нами предстаёт сам автомобиль, выступающий главным героем ролика – ярко-жёлтый Cayman в специальной гоночной комплектации GT4. Голос за кадром поясняет нам, что его водителю не нужно обращать внимание ни на общественное мнение, ни на прочие условности, ведь главное - это и невероятные ощущения, которые она дарит людям.

Креатив и большой бюджет

Однако самая дорогая реклама автомобиля была снята , которая использовала стиль реализма. Просмотрев ролик, вы вначале будете удивлены - неужели это может стоить более 6,2 миллионов долларов? Однако стоит только представить, как велись съёмки, и сколько дублей было сделано, пока не был получен желанный результат, как вопрос полностью отпадает.

Маркетологи Honda создали уникальный механизм, в котором детали автомобиля Honda Accord, расположенные в определённом порядке, взаимодействуют между собой. В итоге движение, начавшееся с маленькой шестерни, приводит в действие и пружины подвески, и электрический вентилятор и даже динамики аудиосистемы. Итогом становится опускание подиума, на котором стоит универсал Accord, и разворачивание флага с названием модели. Такая реклама автомобилей кажется непримечательной, однако её хочется пересматривать множество раз, чтобы не упустить мельчайшие подробности.

Коммерческое искусство

Безусловно, реклама автомобилей выглядит намного лучше всех роликов, которые ежедневно крутят на основных телеканалах. Однако даже в ней только считаные видео обладают творческим потенциалом. Кроме упомянутых компаний, лидерство в этой области принадлежит следующим фирмам:

• Chrysler;
• Tesla;
• KIA/Hyundai.

Прогнозируется, что к 2020 году только одних США потратит 14 миллиардов долларов на цифровую рекламу, что составляет 13% в год. Такой значительный рост демонстрирует важность цифровых каналов для сегмента, а конкуренция за внимание автолюбителей является очень жёсткой. По данным одного из крупнейших порталов Autotrader, более 70% молодых людей ссылаются на технологии и информационно-развлекательные функции как обязательные при покупке автомобиля, в то время как 61% покупателей используют ролики для изучения особенностей и недостатков. Ключом к успешной маркетинговой является креативность, чтобы запечатлеть самые искренние чувства клиента и быть запоминающимся.

Стремясь привлечь миллениалов и отойти от своего «устаревшего» имиджа, Chevrolet запустил кампанию #BestDayEver. В рекламе участвовали такие актёры, как Алек Болдуин и Оливия Уайлд, занимающие классные комнаты в колледже в качестве заместителей учителей, в то время как артистка Келли Кларксон устраивала обед для новых мам. Для продвижения кампании и повышения узнаваемость бренда Chevrolet установил партнёрские отношения с Youtube, чтобы провести восьмичасовой прямой эфир событий, организованных Jon Dore/Garfunkel и Oates, которые делали обновления в течение всего дня. «Нам нужно было создать ситуации, которые бы привлекли (и, возможно, потрясли) внимание людей, вовлекли потребителей и открыли дверь для будущих отношений», – комментирует представитель Chevrolet. Кампания имела огромный успех: хештег #BestDayEver собрал 1,5 миллиарда показов в социальных сетях, в то время как прямую трансляцию с YouTube смотрели 3 миллиона человек, а 75% участников – люди моложе 35 лет.

Вывод: подобное воздействие в продвижении бренда при правильном использовании может быть очень полезным. Кроме того, запуск в знаменательный день (такой как первое апреля) может предложить способ связаться с клиентами наилучшим способом – используя юмор.

Когда кампания Ford «Try More» была запущена, её цель состояла в том, чтобы заставить потребителей , связанные с недавним изменением дизайна основных моделей. Чтобы добиться этого на канадском рынке, компания Ford проводила живые мероприятия, которые побуждали потребителей попробовать такие виды деятельности, как метание топоров, езду на механических быках и бои ММА. На живых мероприятиях также были представлены основные модели авто с сайта Ford, которые посетители могли увидеть вживую и протестировать. Для продвижения кампании «Try More» реклама была запущена в социальных сетях и на телевидении.

Вывод! Для бренда, чтобы восстановить связь с клиентами, важно использовать такие возможности, как редизайн или ребрендинг. Выводя новый дизайн в продажу с помощью целого ряда креативных мероприятий, Ford показал себя забавным и инновационным брендом, демонстрируя свой основной продукт – машину.

В День святого Валентина Ford намеревался привлечь зрителей к их видео-пранку, используя в качестве водителя девушку-студентку, чтобы обратиться к клише, что женщины – не очень . Чтобы добиться этого, они сотрудничали с агентством, которое привлекло молодых актёров для прослушивания на новое шоу знакомств и встречи со «звездой» шоу, что будет выбрана позже. Неизвестная участникам одной из лучших автомобильных реклам «звезда» была фикцией, а поездка на Мустанге – всего лишь розыгрыш со скрытыми камерами. Сначала водитель-каскадёр делал вид, что пытается справиться с управлением. Кампания оказалась очень успешной, видео стало быстро распространяться, набрав 12,8 миллионов просмотров на Youtube.

Вывод! Чтобы привлечь аудиторию, иногда стоит задействовать социальные проблемы и разработать кампанию вокруг предвзятого мнения – в данном случае факт, что женщины не очень хорошие водители. Использование видео – это также умный и увлекательный способ донести сообщение так, как не могут слова.

Porsche – «Virtually Porsche»

Porsche для своих клиентов в США запустила эксперимент с виртуальной реальностью, чтобы познакомить их с новым электрическим гибридом Panamera 4 и его технологическими возможностями. С помощью VR приложение продемонстрировало процесс съёмок и опыт работы с любителями технологий и автомобилей.

Осознавая тот факт, что не все имели доступ к технологии VR, маркетинговая команда Porsche создала 5000 лимитированных устройств Google Cardboard для просмотра лучшей рекламы автомобиля под маркой Porsche. Каждый из гаджетов был обтянут искусственной кожей, напоминающую стильную кожу интерьера моделей, и имел сканируемый код, чтобы легко направлять людей в приложение. Поэтому, когда зрители помещали свои смартфоны в специальную панель, у них сразу же появлялась гарнитура виртуальной реальности. Среди зрителей оказались влиятельные персоны, сторонники Porsche и потенциальные покупатели. Только за первый месяц было проведено в 2,2 раза больше виртуальных тест-драйвов, чем реальных тест-драйвов у 188 дилеров только США.

Вывод! Новые технологии представляют уникальные способы взаимодействия с клиентами. Погружающая природа VR и AR даёт брендам возможность сажать людей в свои автомобили, не имея их фактически в физическом смысле. По мере роста популярности этих для автомобильной промышленности.

Эффективная маркетинговая кампания использует все инструменты и возможности, чтобы сделать её успешной. Компании, которые не боятся пробовать новые вещи, часто ощущают их длительное и положительное влияние на свой бренд. Создание шумихи, эмоциональных связей и предоставление людям чего-то, о чём можно поговорить – всё это играет роль. Предлагайте свои варианты самой популярной рекламы авто в комментариях, и, возможно, в следующем обзоре мы расскажем именно о них.